PROYECTOS

Marca País Perú:

Campaña de
promoción y
activación BTL
(NYC)

SERVICIOS

  • ESTRATEGIA
  • CREATIVIDAD
  • DISEÑO
  • PRODUCCIÓN

LOCACIÓN

NEW YORK

CLIENTE

PERÚ

Promperú ante un desafío
sin precedentes:

Contexto y Desafío: En el 2023, frente a estallidos
sociales a lo largo de Perú y la consecuente disminución
de interés de los viajeros internacionales, PromPerú se
enfrentó al desafío de recuperar la confianza y el interés
hacia el país como destino turístico. La tarea era
compleja, dado que las regiones más emblemáticas
estaban inaccesibles para los turistas.

Estrategia: PromPerú apostó por destacar la riqueza cultural del país
como su principal atractivo, llevando el Inti Raymi, la vibrante Fiesta del
Dios del Sol organizada en Cusco, a Nueva York. Esta celebración,
representativa de las tradiciones peruanas, se convirtió en el centro de
su campaña de BTL más grande en los últimos años.

Implementación:
Acción BTL en Nueva York: Se organizó un evento sin precedentes, llevando
a un grupo de más de 30 artistas peruanos para realizar presentaciones en
puntos icónicos de Nueva York, presentándose ante miles de personas y
fomentando la interacción directa con el público presente.

Producción Audiovisual Tematizada:
La campaña se caracterizó por una producción que siguió los ciclos del sol
a lo largo el día para enfatizar la adoración al dios del sol. El rodaje comenzó
al amanecer en Nueva York, simbolizando el llamado del sacerdote Inca a
tomar la ciudad. A medida que el sol ascendía y se hacía más fuerte, los
artistas iniciaron bailes y cantos a en los puntos principales de la ciudad
como Times Square, Central Park, Wall Street, Central Station, Brooklyn
Bridge, DUMBO y Radio City Hall.

Medios y Reconocimiento Internacional:
La campaña ganó atención internacional, con medios de todo el mundo
cubriendo el evento, siendo un primer paso para reconectar con viajeros
internacionales y mejorar la percepción de Perú a nivel mundial.

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